梳理漫威电影宇宙在岛国的成绩，便会发现好莱坞头号吸金系列电影，在岛国居然屡战屡败。19年以前漫威电影在岛国的最好成绩不过是《复仇者联盟》的年度第九名，不少电影在岛国年度票房排行榜上位列四五十位。
细分来看从开山之作《钢铁侠》开始，漫威第一阶段大多数作品在岛国的票房都在10亿日元以下，《无敌浩克》和《美国队长》甚至排名在100名开外。
当然这一时期漫威电影还在着力培育粉丝，票房不高情有可原。直到12年众英雄集结的《复仇者联盟》一举斩获32亿日元，并将年度排名提升至第9名。
但与其他国家在经过培育期后顺势起飞的情况迥异，此后多数漫威单人电影在岛国依旧没有明显起色，只有寥寥数部团战戏和《蜘蛛侠：英雄归来》勉强进入当年前20名，反倒有多部作品徘徊在50名的中游位置。
《钢铁侠3》和《雷神2：黑暗世界》在中国市场分列当年第2名和第19名，在岛国则分别位列第18名和第58名。强势如《复仇者联盟》都只能徘徊在前10名的边缘，岛国似乎为漫威筑起了一道结界？
另一方面在漫威电影宇宙全部22部作品中，有多达15部从未在岛国拿下哪怕一个周冠，包括全部《钢铁侠》、《美国队长》、《银河护卫队》和《蚁人》的独立电影。
除此之外，虽然整个漫威系列曾有6部在开画时实现登顶（以票房计），但其中前两部《复仇者联盟》和《奇异博士》都避开热门档期，此番《复联4》终于在强强对话中成功拿下以人次计的单周头名。
不仅在竞争中难得上风，漫威电影在岛国的票房全球占比也一直难有突破。
须知即便岛国票房增长率陷入停滞，但只有1.2亿人口的岛国，18年仍产出2225亿日元电影票房，连续第5年超过两千亿日元，稳居世界第三大电影市场，是好莱坞大片争夺的重要票仓。
但纵观漫威电影宇宙22部作品，其岛国市场的全球占比出奇地稳定，绝大部分落在1%到3%之间，与全球第三极的身份不相匹配。
相比之下同期漫威在中国的粉丝群体则大幅扩容，譬如《钢铁侠》的内地占比为1.93%，与同期岛国的1.48%相差无几。
到《复联4》时内地超过40亿人民币的票房，其全球占比已飙升至26%以上，而岛国依旧停留在1.6%。也就是说经过11年的漫长经营，漫威在岛国几乎是零成长？
无论漫威在全球其他地区掀起多大的波澜，岛国市场似乎都无动于衷，看起来岛国成为了超级英雄的伤心地。
不过如果不局限于漫威电影宇宙的范围，在本世纪初由索尼出品的《蜘蛛侠》三部曲也曾在岛国热卖过，接连拿下75亿、67亿和71亿日元的成绩，在前两部时岛国还是北美之外的海外最大票仓。
但到了重启版的《超凡蜘蛛侠》，蜘蛛侠仿佛一下子失去吸引力，在岛国双双萎缩至30亿日元出头，最新的《蜘蛛侠：英雄归来》也落在这一区间。
漫威花式营销，岛国市场不为所动？
首先就是让重点影片错峰上映。早在08年漫威就把《钢铁侠》的亮相时间定为9月27日，足足比其他地区晚了近5个月，甚至迟于暑期档开画的《无敌浩克》。
与对进口片实行严格配额限制的国内不同，漫威此举是为了避开岛国四五月份的热门档期，寄望《钢铁侠》能在岛国市场赢得开门红。但这一策略未见奇效，《钢铁侠》还是只进账8.3亿日元，甚至没能进入年度前50名。
不过这没有动摇漫威的决心，在为《复仇者联盟》安排档期时，漫威仍旧把岛国的公映时间押后。
第一部《复仇者联盟》于8月14日才登陆岛国，而世界其他地方基本都在4月底和5月初开画，而《复仇者联盟2：奥创纪元》同样推迟两个月。
漫威的超级英雄在岛国并不被人们所熟知，因此与其选择宣传并不充分的同期上映时间，不如将电影公映时间推迟至电影全球票房热卖后的时间段，因为电影不断在其他国家创下票房纪录，这本身就是一种很吸引人的宣传方式。
但事与愿违虽然前两部《复仇者联盟》双双破30亿日元，在自家系列中已属鹤立鸡群，却仍受困于隐形的天花板。
也许是意识到推迟公映的效果有限，去年开始后续的《复仇者联盟》便选择同步公映，以至于第三部与第四部直接与国民动画《名侦探柯南》的剧场版对撞。
为了适应全球同步上映的新策略，漫威在岛国市场的营销上可谓使劲浑身解数，无奈收效甚微。譬如去年在《复仇者联盟3无限战争》公映前，发行方为渲染影片中的末日气氛，不惜直接在海报中打出全灭的字样，试图抓住当地观众对灾难的恐惧心理。
饶是如此面对公映三周的《名侦探柯南：零之执行人》，全力出击的《复仇者联盟3：无限战争》仍在观影人次上遭到碾压，只是凭借较高的均价得以在票房上略微超前，最终只以37.4亿日元的成绩收官。
这也让岛国成为《复仇者联盟3：无限战争》唯一未能开画登顶的市场，而《名侦探柯南零之执行人》则长线续航至91亿日元，让漫威粉丝大跌眼镜。
到今年自知实力不济的《复联4》甚至与同期的《名侦探柯南绀青之拳》玩起联名推广，以蹭热度的方式来提高关注度？
这就不难解释，为何漫威大阵仗在中国和韩国举行首映礼和影迷盛典，主要卡司悉数亲临宣传，却仅由配音演员出席岛国的特别放映活动，并由声优代为到去神社做法。
从结果来看《复联4》仅用两周就刷新系列新高，并实现在冠军榜首上的一周游，但是仍然很快被提前其两周上映的名侦探柯南击败。即便是蹭柯南的热度，也没能让《复联4》哪怕多保持一周的票房冠军。
岛国观众对动画电影的偏好从好莱坞的动画影片在岛国的表现上也能看出来。虽然漫威系列成绩一般，但是迪士尼的动画都在岛国市场获得过出色的回报。
岛国消费者对动画的喜爱，与其动漫文化的发展历史有着密不可分的联系。
可以说动画已经成为岛国市场的王道，漫威电影的水土不服实不足奇。对于高度成熟的岛国市场而言，对高概念大制作趋之若鹜的时期已然过去，更多贴合当地口味的本土制作则顺势崛起，这一趋势还在进一步深化中。
也许这会是众多后发市场的未来图景！
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