“我一直都居住在伦敦，我发现，在过去的这几年里，托特纳姆热刺和叶秋已经逐渐成为了伦敦上流社会非常喜欢讨论的一个话题，例如有人会争论说，托特纳姆热刺下一个卖掉的巨星是谁？然后一通争论！”
“也会有人说，托特纳姆热刺下一个爆发的球星是谁？然后又是一通争论！”
“我相信所有居住在伦敦的人，都会有这样的一种感觉，那就是托特纳姆热刺距离我们很近，近到我们几乎每天都在听到关于它的事情，而我们每天都可以从报纸上，从网络上，甚至从他们的官方APP里面，收到很多很多关于他们的消息。”
“这些消息很有趣，他们不是在进行一些简单的宣传和炒作，相反的，他们会制作出一些很有趣的新闻和视频，例如他们的热刺电视台，这个电视台暂时没办法从电视机收看，只能从互联网和手机里面收看，而他们的节目并不仅仅只是足球比赛，或者是训练，而是一些通过精彩剪辑之后，让你看完后会觉得有趣的，跟足球相关的画面或者是评论。”
“我以前从来不用手机去观看这些东西，因为我觉得足球比赛应该用电视来看，或者去现场，但是我现在的手机里就有他们的APP，还有他们的电视台，他们每天都至少推送一部微电影，我迷上了这种成本低廉，制作粗糙的微电影，因为它有趣。”
“我知道，看到这里的时候，肯定有人会说，你都不是讨论足球。”
“是的，我今天不打算讨论专业足球，那不是我的强项，哪怕我经常看球，但是我很不喜欢费脑筋去思考那些战术，我更喜欢看球赛时候的那种紧张刺激，所以不希望因为动脑筋而产生的理智，影响到我的这种看球体验。”
“我今天就想要谈，托特纳姆热刺！”
“德国德勤会计师事务所曾经给出一份数据，抛开房地产公司以及足球以外的一些产业项目，托特纳姆热刺的市值提升到了十亿英镑，这是他们的评估，而曾经有消息透露，有潜在的中东买家，曾经提出以十亿英镑收购托特纳姆热刺，那是两年前，我当时感到很费解，我觉得，那些人疯了，十亿英镑啊！”
“但是在这几天，我专门去查了一些资料，我发现，曼城在过去的一个赛季里，财务亏损高达两亿九千万英镑，而在过去的三年时间里，这支球队总投入高达十亿英镑，但是从目前来看，我们至少没有看到曼城有任何欧洲顶级强队的影子。”
“如果算上当时曼苏尔收购曼城的时候所花费的两亿英镑，再加上目前两队球星身价的差距，我认为，托特纳姆热刺非但不可能是十亿英镑，他们现在的身价应该是十五亿，甚至是二十亿，因为你根本打造不出另外一支托特纳姆热刺！”
“得出来的结论让我感到惊讶，于是我就试着去寻找，到底托特纳姆热刺为什么有这么高的市值呢？到底这支球队有什么值得人们给出这么高价值的地方呢？”
“因为冠军？是的，他们确实是过去几年欧洲最成功的球队，但他们已经连续两年不曾在欧洲赛场上拿到过冠军了，如果按照冠军来论的话，他们应该走下坡路才对。”
“因为球星吗？也许，但过去他们每年都卖球星，甚至今年一口气把中场三名世界顶级的球星统统卖掉，引进来了三名球员，一个是人家AC米兰不要的老将，一个是欧洲没有多少名气的二流国家的国脚，一个则是在巴西国家队里打不上主力的边缘角色。”
“很明显，也不是球星！”
“那我就觉得很奇怪了，既不是冠军，也不是球星，那这支托特纳姆热刺征服那么多球迷的地方到底是什么？”
“我就跑去问马丁?萨缪尔，他笑着说，这个问题很复杂，我就问，多复杂，说来听听，结果他说了一大堆，你知道，他是站在一个熟悉足球行业的人的角度去尝试分析的，而作为外行人的我就只是从中注意到了一句话，文化！”
“叶秋曾经说过，他希望帮助托特纳姆热刺重新塑造自己的足球文化，而彼得?凯尼恩曾经说过，球迷之所以喜欢到白鹿巷球场去看球，不是因为托特纳姆热刺必胜，也不是因为托特纳姆热刺球风很华丽，而是欣赏这里的一种文化。”
“想要在短短的一篇文章里，阐述清楚这种文化，我自问没有这样的水平，我在很多专业领域也没有叶秋以及他背后那个庞大团队的能力，但我觉得，托特纳姆热刺在过去的这几年里，已经不再仅仅只是一家足球俱乐部，而更像是一种文化的符号。”
“叶秋说，有的球队信奉用最低的成本去赢得最多的荣誉，所以他们的过程很简陋粗糙，而有的球队很崇尚美好，甚至为了追求美好而不顾一切，所以他们的过程很华丽，但结果却很残酷，我们托特纳姆热刺不想成为前者，也不想成为后者，我们要走第三条路！”
“在叶秋执教的这几年，托特纳姆热刺一直都坚持攻势足球，他们都坚持技术，崇尚团队协作，不管他们的中场是法布雷加斯和大卫?席尔瓦这种温柔少年，还是比达尔、菲尔?琼斯这种彪悍青年，他们都坚持进攻。”
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